Dez anos da Rio 2016 mostram crescimento do interesse dos brasileiros pelos Jogos Olímpicos

O interesse pelo esporte olímpico entre os brasileiros tem aumentado continuamente. Um estudo realizado pelo Ibope Repucom, especialmente para O Globo, em comemoração aos dez anos da Rio 2016, revela que 85% da população com acesso à internet se mostra interessada nos Jogos Olímpicos — representando cerca de 109 milhões de brasileiros com idade igual ou superior a 18 anos.

Este número corresponde a um crescimento de 168% em relação a 2013, significando que 68 milhões de pessoas passaram a se interessar pelos Jogos Olímpicos e seus atletas nesse período.

Esse aumento reflete parcialmente o crescimento do número de internautas adultos no Brasil: em 2013, essa população era de 54 milhões, enquanto em junho de 2026 chegou a 128,8 milhões.

Além disso, o interesse percentual também subiu, ganhando nove pontos percentuais desde 2013, quando 76% dos brasileiros conectados declaravam algum interesse pelos Jogos.

A pesquisa foi realizada online com uma amostra representativa de 2 mil internautas com mais de 18 anos, abrangendo as cinco regiões do país: Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul. Faz parte do Sponsorlink, a maior pesquisa do mercado voltada para marketing esportivo e patrocínios no Brasil, desenvolvida pelo Ibope Repucom.

Esse estudo é utilizado por clubes, agências e patrocinadores para elaborar estratégias, pois mapeia o perfil, hábitos de consumo de mídia e comportamento de compra dos fãs de esportes, além de medir a aceitação das marcas pelo público.

Muryel Methner, diretora comercial do Ibope, ressalta que o potencial comercial do esporte olímpico ultrapassa a mera visibilidade:

“Os fãs valorizam as marcas que investem nas modalidades olímpicas: 68% estão dispostos a experimentar produtos e serviços dos patrocinadores que admiram, e 81% reconhecem que esse investimento é crucial para o desenvolvimento do esporte.”

Para Jorge Bichara, diretor de esportes do Comitê Olímpico do Brasil, o consumo de esportes olímpicos evoluiu nos últimos anos, com o crescimento e consolidação do público fã:

“Existe um público médio consolidado e um público grande que varia. Acreditamos que esse público médio cresceu e permanece apreciador. Os fãs de ginástica e vôlei, por exemplo, acompanham e assistem regularmente, não apenas a cada quatro anos. Celebramos os dez anos da Rio 2016 e já nos preparamos para Los Angeles 2028, com o público seguindo essa trajetória.”