Venda da Warner pode afetar shoppings brasileiros

Ainda não está definido se a Warner será vendida para a Netflix ou para a Paramount. Contudo, é certo que, caso a produtora de filmes e séries seja adquirida por uma empresa de streaming, isso aumentará a pressão sobre o modelo de negócio já fragilizado das redes de cinema no mundo, inclusive no Brasil.

Essa possível venda pode impactar até o setor de shopping centers no país, já que os cinemas ainda desempenham um papel importante na atração de público para os centros comerciais.

A proposta de compra da Warner pela Netflix, abrangendo seus estúdios, HBO e serviço de streaming HBO Max, foi anunciada na sexta-feira (5). Em contrapartida, a Paramount apresentou uma proposta não solicitada para adquirir toda a Warner na segunda-feira (8).

Na mesma sexta, representantes das redes de cinema brasileiras manifestaram sua preocupação com a transação, que dava como provável vencedora a Netflix. A Associação das Empresas Operadoras de Multiplex (Abraplex) e a Federação das Empresas Cinematográficas (Feneec) emitiram uma nota condenando o negócio.

“Essa possível aquisição da Warner (…) representa mais um avanço em um processo rápido de consolidação global que concentra poder em poucas plataformas”, afirmaram. “Quando companhias desse porte dominam diferentes etapas da cadeia, elas passam a controlar sozinhas a frequência e a duração das exibições.”

Desafios para os cinemas

Os proprietários dos cinemas receiam perda nas bilheterias, antevendo que a fusão das grandes mídias dos EUA direcionará cada vez mais a produção audiovisual para o streaming, reduzindo a quantidade de filmes nas salas e criando lacunas na programação.

Outro ponto crítico é o tempo que os filmes permanecem nas telas. Com a Warner nas mãos da Netflix ou da Paramount, pode haver uma redução ainda maior no intervalo para que os filmes migrem para o streaming, diminuindo o atrativo das salas de cinema.

As associações informam que 60% do público brasileiro prefere aguardar para assistir aos filmes pelo streaming, demonstrando a pressão sobre o modelo tradicional do cinema.

A Abraplex e a Feneec defendem a criação de uma regulamentação que imponha uma janela mínima de nove semanas (63 dias) entre a estreia nos cinemas e o lançamento nas plataformas de streaming. Atualmente, o intervalo médio é de 45 dias, enquanto na era do vídeo analógico era de 120 dias.

Impactos para os shoppings

Em 2023, o lançamento do filme Barbie, da Warner, registrou a maior bilheteria da história do estúdio, atraindo grande público aos cinemas e contribuindo para aumento de visitas e vendas em shoppings, como relataram Multiplan e Iguatemi.

Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da consultoria Gouvêa Malls, acredita que a venda da Warner para um serviço de streaming será prejudicial para o setor de shoppings, pois deve reduzir as exibições nos cinemas.

“O fluxo nos cinemas impacta diretamente o movimento nos shoppings, e o maior desafio dos centros comerciais é justamente manter a frequência dos visitantes”, observou. “O shopping precisa de visitas regulares e perde quando o público vai menos ao cinema”.

Segundo a Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), as visitas aos shopping centers estão 22% abaixo dos níveis pré-pandemia de 2019, e as bilheterias dos cinemas caíram 37% no mesmo período.

Marinho destaca que os cinemas perdem público ano após ano. “No passado, as pessoas assistiam a qualquer comédia romântica. Hoje, só vão aos grandes lançamentos”, disse. “Para as plataformas de streaming, é mais lucrativo investir em séries do que filmes, pois mantêm a audiência por mais tempo e diluem os custos”. Isso prejudica também o público dos shoppings.

Por sua vez, Cláudio Sallum, sócio da Lumine, que atua em administração e consultoria de shoppings, acredita que a participação dos cinemas no movimento dos centros comerciais foi reduzida nos últimos anos devido à diversificação do mix de lojas, gastronomia, serviços e lazer.

Na opinião dele, eventuais impactos futuros seriam limitados. “O cinema representa cerca de 8% do fluxo anual nos shoppings. Se esse público diminuir em 10% ou 20%, o impacto total seria de aproximadamente 0,8% a 1,6% da visitação”, calculou.

“Embora a redução do tempo de exibição dos filmes diminua o interesse pelos cinemas, a experiência de assistir a um filme combinada com passeios, refeições e compras no shopping é um hábito consolidado entre os brasileiros”, afirmou.

Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail, também acredita que os shoppings conseguirão se adaptar às mudanças nos hábitos dos consumidores. “O shopping ajusta seu mix conforme as preferências dos clientes. Não vejo um risco significativo”, ressaltou. “O shopping é um ambiente dinâmico e muito conveniente”.