Novo luxo da Geração Z: economizar no básico para investir em saúde e bem-estar

A Geração Z, composta por pessoas nascidas entre 1997 e 2012, está mudando sua forma de gastar dinheiro. Em vez de focar em bens tradicionais, muitos jovens dessa geração estão priorizando gastos com saúde e bem-estar. Uma pesquisa recente da First Insight, que usa inteligência artificial para entender o consumidor, mostrou que 60% dos jovens da Geração Z preferem economizar em itens essenciais como comida e roupas para investir mais em cuidados com a saúde, desde cosméticos até academias.

Priscila Aguiar, CEO da Academia Gaviões 24h, que foi a primeira academia no Brasil a funcionar 24 horas, explica que essa mudança impacta diretamente o mercado de fitness. Segundo ela, hoje as empresas precisam oferecer mais do que apenas treinos: devem promover ambientes que incentivem o bem-estar, o convívio social e a conveniência. O consumidor atual é conectado, criterioso e valoriza tanto propósito quanto resultados. Para se destacar, é importante entregar uma experiência completa com personalização, tecnologia, flexibilidade e bom relacionamento.

Além disso, um relatório de 2025 da McKinsey & Company destaca o interesse crescente da Geração Z em nutrição funcional, envelhecimento saudável, aparência, controle de peso e mindfulness. O mercado global de bem-estar é avaliado em cerca de R$ 10,5 trilhões e é impulsionado principalmente por essa geração, que está ajudando empresas de saúde e bem-estar a se reinventarem.

O Sebrae também aponta que as empresas precisam ir além do produto ou serviço, investindo em experiências imersivas, autonomia, tecnologia e ofertas personalizadas para conquistar e manter clientes da Geração Z.

Priscila Aguiar ressalta que preço sozinho não é mais suficiente para atrair consumidores. O diferencial está em construir um relacionamento verdadeiro e duradouro. Marcas que entenderem e se adaptarem às necessidades da Geração Z estarão preparadas para crescer de forma sustentável. A Academia Gaviões 24h, com mais de 50 anos de história, se mantém atualizada ao oferecer atendimento focado na experiência do aluno e liberdade para treinar no horário que preferir.