Nova palavra do ano revela impacto da provocação online

Nos últimos meses, Jennifer Lawrence, fãs de baseball e influenciadores de direita admitiram. Agora, os responsáveis pelo Dicionário Oxford da Língua Inglesa também aderiram à tendência.

A Oxford University Press escolheu “rage bait” — traduzido literalmente como “isca de raiva”, definido como “conteúdo online criado deliberadamente para provocar raiva ou indignação, sendo frustrante, provocativo ou ofensivo” — como a Palavra do Ano de 2025.

O termo “rage bait” superou palavras mais otimistas como “biohack” e “aura farming”. Sua origem remonta ao menos a 2002, quando apareceu em um fórum da Usenet para descrever a reação de um motorista ao ser ultrapassado. Desde então, a expressão tornou-se uma gíria comum para comportamentos na internet visando atenção.

Conforme dados da Oxford, o uso da expressão triplicou no último ano. Essa palavra composta de duas sílabas tem um efeito direto e forte, provocando um entendimento imediato.

“Embora muitas pessoas nunca tenham ouvido falar dela, imediatamente sabem seu significado”, afirmou Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, em entrevista. “E querem discutir o tema.”

A seleção da Palavra do Ano pela Oxford, iniciada em 2004, baseia-se em evidências de uso extraídas de um grande corpus com cerca de 30 bilhões de palavras, compilado a partir de fontes jornalísticas em inglês do mundo todo. O objetivo é destacar palavras novas ou emergentes de relevância social e cultural, fundamentando-se em dados concretos.

Como em anos anteriores, especialistas da Oxford escolheram uma lista restrita, convidando o público a opinar. Em 2025, as palavras foram personificadas e promovidas por vídeos modernos produzidos pelo estúdio Uncommon.

O vencedor foi decidido por um comitê da Oxford, considerando votação de mais de 30 mil participantes, debates públicos e análises estatísticas.

“A Palavra do Ano incentiva reflexão sobre nossa cultura e identidade atual, por meio das palavras que utilizamos”, explicou Grathwohl. “O objetivo principal é estimular o diálogo.”

Nos anos recentes, termos como “selfie” (2013), “pós-verdade” (2016), “tóxico” (2018) e “vacina” (2021) foram eleitos. Muitos refletem tendências da Geração Z, muito ligadas à internet. Alguns como “rizz” (abreviação de “charisma”) de 2023, dão um nome novo a algo familiar. Conforme Grathwohl, às vezes o prazer está no simples ato de pronunciar a palavra.

Outros termos, como o vencedor de 2024, “brain rot” — a suposta deterioração mental causada pelo consumo excessivo de conteúdo trivial na internet — descrevem sensações novas que muitos vivenciam sem nomeá-las. Independentemente da veracidade da expressão, seu uso cresce cada vez mais.

Os finalistas em 2025 refletem questionamentos sobre nossa identidade, online e fora do ambiente digital, e as maneiras como a internet manipula emoções e permite manipulações interpessoais.

Por exemplo, “aura farming”, definida como o cuidadoso cultivo de uma persona carismática, ganhou destaque em 2023 com aumento no uso, especialmente após um vídeo viral de um menino na Indonésia dançando motivacionalmente na proa de um barco.

Linguisticamente, “aura farming” junta um termo latino místico, “aura”, com uma palavra antiga relacionada ao cultivo agrícola. Grathwohl destaca a combinação do trivial com o sublime.

Outra palavra, “biohack”, verbo que significa tentativas de melhorar o desempenho físico ou mental e bem-estar, foi registrada desde 2011. Seu uso dobrou recentemente, impulsionado por diálogos entre figuras influentes — como uma conversa flagrada entre os presidentes Vladimir Putin e Xi Jinping sobre transplantes de órgãos e longevidade.

A expressão “isca para provocar raiva” ganhou as manchetes em novembro, após Jennifer Lawrence revelar ter criado perfil anônimo no TikTok para debater com fãs de cinema. Até lexicógrafos já foram acusados de fomentar essa prática, como aconteceu em 2015 com a escolha do emoji de lágrimas de alegria pela Oxford.

“As pessoas têm uma relação tão apaixonada com as palavras que é impossível não provocar reações intensas entre os amantes da língua”, comentou Grathwohl. “Independentemente da escolha, sempre haverá quem reaja fortemente online.”